养兔人资本率先入局NFT数字营销
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日前，价值投资机构“养兔人资本”宣布将与玄明映画合作推出兔女郎系列NFTs，该合作是兔女郎品牌全国宣传行动的一部分。据悉，兔女郎英文原称Bunny Girl，是养兔人资本旗下女性生活方式IP，此次兔女郎NFTs的原始作品销售收益归于玄明映画五位签约艺术家，二次销售所得50%将用于兔女郎联盟-Women of Worth 女性权益基金。
NFT，全称为Non-Fungible Token，指非同质化代币，是用于表示数字资产（包括jpg和视频剪辑形式）的唯一加密货币令牌。NFT可以买卖，就像有形资产一样。当你购买了一枚NFT代币，这就代表你获得了它不可抹除的所有权记录和实际资产的使用权。例如你购买了一件艺术品，它可以被展示被复制，但只有你是它的实际拥有者。
NFT是数字世界中“独一无二”的资产，它可以被买卖、被用来代表现实世界中的一些商品，但它存在的方式是无形的。目前，它们大多数是数字艺术作品或集换式卡片。有些是虚拟商品，有些则以JPEG、PDF这样常见的格式包装。
近年，NFT在区块链投资市场越来越热门，它可赋予原生数位资产独一无二价值，也能让传统实体资产进入虚拟体系，提升流通性与交易效率。在中国，腾讯、字节、小红书、百度等7家互联网巨头进军NFT，不过，国内目前还没有女性生活方式品牌在这一领域正式投入。
根据养兔人资本研究部研究，只有 16% 的 NFT 艺术家是女性，她们仅占 NFT 销售额的 5% 。而上述兔女郎系列NFT 旨在指出这种差异并帮助缩小差距，同时反映品牌赋予女性权力的使命。
与许多其他公司进入数字收藏品一样，兔女郎NFT的销售收益，将是有利于品牌的一项重要公益事业，销售额的一半将捐赠给兔女郎联盟的女性慈善计划，该计划旨在表彰在生活中不甘平庸、做出非凡贡献的女性。
尽管 NFT 在整个 2021 年下半年主导了营销，但养兔人资本希望通过专注于创造更具包容性的空间而脱颖而出。其他在营销中使用NFT的生活方式品牌，比如倩碧，会使用与其消费者忠诚度计划相关的数字资产。
《兔女郎》杂志（ISSN 2788-7650）在评论该倡议时说：“通过这个计划，双方希望引起人们对 NFT 空间中性别差异的关注，并希望我们能够照亮已经在该领域工作的女性，同时吸引更多的女性艺术家和买家。作为一个深入人心的品牌致力于赋权和包容，我们很自豪能够继续支持女性并为这些艺术家提供展示其作品的全球平台的使命。”
除了常规的 NFT，养兔人资本还可能探索 3D NFT。早在去年，该公司就投资了一家增强现实滤镜公司，并推出了一款“虚拟化妆”滤镜，让用户可以通过数字方式“试穿”眼毛产品、口红和眼妆。
