老字号大讲堂 2023生动第一课 ——推动老字号数字转型

2023年2月28日，在厦门市商务局的指导下，厦门市百年老字号研究院在厦门经济管理学院举办了“厦门老字号数字化营销公益培训班”。市商务局副局长陈跃进、市商务局行业管理处处长赖仁根、厦门市百年老字号研究院理事长/执行院长李峰、厦门老字号企业及其他传统品牌、相关行业共100余家企业，近200人参加活动。

本次培训特邀阿里巴巴老字号资深运营专家觉智老师 以《老字号新神奇--极致取舍聚焦老字号》为主题，围绕推动老字号数字转型，提升老字号企业营销实战能力，引导老字号企业将传统经营方式与大数据、云计算等现代信息技术相结合，升级营销模式，发展新业务、新模式，营造消费新场景展开培训。

觉智老师就老字号发展现状、消费趋势洞察，老字号产业机会、运营策略分享，老字号品牌焕新—痛点及营销趋势分析，营销思路传递，天猫老字号扶持政策解读等展开培训。觉智老师表示Z世代的消费力和态度为老字号传承带来新的机会，趋势洞察提升消费需求，连接党中央、国务院扶持政策，积极推进电商新零售，搭建全链路线上+线下营销创新，不断驱动客群年轻化，助力老字号品牌焕新。

参与培训的夏商黄金香、黄胜记、味正、优必德等多家企业围着老师进行讨教，整场培训气氛活跃，得到企业代表一致好评，纷纷表示这样的培训很有意义：“通过培训我们了解到国家对老字号发展扶持的相关政策，也感受到国家对老字号企业的重视，同时我们也感谢厦门市百年老字号研究院邀请阿里巴巴的专家来授课，让我们有机会了解到线上营销的新玩法，2023年我们将积极参与老字号相关活动。”

培训前，市商务局行业管理处处长赖仁根结合本次培训对商务部等部门出台的相关政策进行解读，对2023年度厦门老字号主要工作进行安排部署。赖处表示在做好老字号宣传推广工作，持续开展老字号嘉年华活动、举办提升老字号培训同时，市商务局将重点开展厦门老字号传承发展和运行情况普查工作，对市级以上商务主管部门已认定的老字号、抽查尚未认定的有关企业（25年以上）进行调研，本次普查调研旨在进一步健全老字号信息管理档案，实现老字号文件在线归档、保存、共享和利用，摸清老字号近年真实的经营状况和老字号传承发展现状，摸清市域“四名”（即名店、名品、名艺和名匠）家底，为下一步扩充老字号队伍规模、老字号对外宣传推介和老字号动态管理提供详实材料。

商务局副局长陈跃进致辞中表示：为落实《商务部等8部门关于促进老字号创新发展的意见》，积极执行《中华老字号示范创建管理办法》的工作部署，厦门市商务局将加大支持老字号研究院工作力度，为老字号搭建更多交流平台，举办“老字号大讲堂”，把专家、学者和老字号优秀掌门人、传承人等智囊“用起来”，多方合力，加速老字号焕新升级，做优做精做强，让老字号更有生机与活力。