偕行案例 | 经典滋补品牌如何SOCIAL破圈？
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洞察
东阿阿胶，老字号里的“年轻”玩家
“熬最狠的夜，用最贵的眼霜”“保温杯里泡枸杞，戒掉可乐戒油腻”……这一届年轻正上演着一个个养生行为大赏。随着年轻人对健康焦虑的社会普遍化，一整根、维生素软糖、益生菌、芝麻丸……各类“养生零食”“功能性食品”趁势崛起，造就了养生赛道里一个又一个现象级爆品。
基于对年轻人养生需求的关注与洞察，东阿阿胶携手奈雪的茶，联合推出首款阿胶奶茶，为节后返工的打工人掀起一场滋补风潮，一场中式滋补和新式茶饮的灵魂碰撞正式展开。
事件
它们在玩一种很新的联名
#开工第一杯奶茶喝什么#的讨论最近成为了社交平台的热点话题，迎合节后复工情绪，东阿阿胶和奈雪的茶为年轻人解锁了养生新姿势。此番联名为打工人们带来三款元气产品：奈雪东阿阿胶宝藏茶、奈雪东阿阿胶奶茶、东阿阿胶黑芝麻红枣糕。
滋补的东阿阿胶（阿胶速溶粉）、银耳红枣，性温的五年福鼎老白茶，再加上现煮的枫糖冻和奈雪首创的“罗汉果汁0卡代糖”。。。。。。在一杯奶茶里，每一种原料都戳中了年轻人的养生需求，也体现出东阿阿胶与奈雪的茶在产品创新上的深度碰撞，让古典养生快乐轻松化。
传播
不但要记忆深刻，还要玩在一起
一支魔性联名TVC一经发布就引起万千网友关注，打工疲倦的都市白领在喝完一杯阿胶奶茶后瞬间穿越成千年前元气满满的唐宫仕女，用诙谐幽默的方式，精准传达了产品的健康理念，还体现出品牌对传统文化的致敬与全新诠释。
联名话题上线即引爆#东阿阿胶奈雪联名奶茶#话题全网曝光超5亿，微博讨论超2亿，抖音1亿次播放。
联动
这波养生风潮从线上席卷线下门店
随着线上联名热度的不断上涨，偕行机构旗下星秀传媒在全网搭建了#东阿阿胶奈雪的茶#话题互动，邀请网友晒单分享，赢取联名礼包。
这成功唤醒了用户的尝鲜欲望，促使联名奶茶在线下门店迅速出圈，打工人、职场白领、美食达人作为第一波传播核心圈层式向外辐射，撬动更多年轻人加入这场养生狂欢中。
结语
让年轻人主动爱上东阿阿胶
当养生国潮撞上转型升级的传统滋补品牌，浪潮中的老字号们滋补着年轻人的同时，也在被重新认知。东阿阿胶此番联名之举，将中式滋补品和新式茶饮融合，在俘获年轻人味蕾的同时渗透了品牌产品的养生之道，让更多年轻人主动爱上阿胶。
此次跨界联名的事件传播中，偕行机构旗下星秀传媒从话题营销、内容种草、pr背书等角度构建营销闭环，让联名奶茶不止是品牌的自嗨，而是真正成为卖断货的“爆品”。为星秀在传统品牌年轻化的营销上拓宽了更多思路。
来源：偕行机构 公众号
