偕行优品 | 悦己经济下，从轻重新定义轻居家体验
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实用性+愉悦感=轻居家
从“我为悦己者容”到“悦己而容”，正式揭开了“悦己经济”的诞生。悦己经济，即为了一切能愉悦自我的美好事物而买单。养宠、医美、盲盒、潮玩等都彰显着悦己经济的火热。
居家生活逐渐引起人们的关注和重视。家，已不是物理性质的藏身之地，而是一种生活方式，一种真实自我的展现。随着新时代女性的“悦己”需求的不断深化，女性从单一追求实用性、功能性，到逐步向品质化、场景化需求延展。重视自我体验，追求实用性与愉悦感并存，这样的轻居家生活正在成为当下主流趋势。
轻居家·家居服
根据Market Research Future数据，到2027年，家居服类别的市场规模预计将达到92.3亿美元。随着市场规模的扩大，家居服在居家生活体验中成为非常重要的一环。客人来访或者出门取快递，曾经只有实用性的睡衣因为不够美观，已无法满足更多的居家场景需求，更达不到一种愉悦的居家体验。
家居服≠睡衣。家居服是从睡衣演化过来的，它不仅包括了睡衣，还包括浴袍、吊带裙等，适用场景更广。睡衣一般是睡眠时穿着，舒适感是第一位，家居服则需要兼具舒适感和美观性。
打破场景限制，突破传统家居服刻板印象，偕行机构旗下自有品牌“从轻”，春季上线可外穿的设计感家居服——糯糯开衫家居服。
为了打造极致软糯的手感，从轻精选优质纱厂，自主开发从轻羽丝纱TM。羽丝纱是一根360°缠绕多根小绒毛的纱线，细腻、蓬松，所织出来的家居服相当软糯顺垂，给予肌肤高级感官体验。羽丝纱采用全自动机器生产，1台机器，全负荷生产24小时，8.3公斤产能，才够织10件成衣，慢工细织，耗时良久。
“颜值即正义”在家居服中同样适用。糯糯家居服结合当下年轻消费者的审美，将时尚性与家居服完美融合。特殊门襟设计，解锁不同穿法。全扣式穿、背扣式、系带穿，三种穿法，方便穿搭。细节上多处跳跃撞色及特别定制纽扣，增添独特性和设计感。
穿上这样一套家居服，居家接客不会尴尬。出门取快递、扔垃圾，甚至逛街都没有违和感。轻松舒服的同时，彰显生活的精致和体面。
轻居家·内衣
在艾瑞咨询发布的《2022中国女性内衣行业报告》中，内衣细分品类高达200种以上，仅文胸这一品类，在不同功能标准下衍生出有无钢圈、有无尺码、外扩性、可外穿等多种细分产品。深入挖掘女性内衣的消费场景，重塑消费者的使用习惯，逐渐成为内卷内衣市场下的关键突破口。
在细分内衣品类中，从轻关注到“居家内衣”的市场需求。居家要不要穿内衣，这是大多数女性的困扰。穿了感觉勒，不舒服，不穿又担心胸部下垂。为了给消费者带来舒适无压的居家内衣，从轻经过无数次调研和改版，最终设计研发出EASY ONE内衣。
从轻EASY ONE内衣是一款一体织背心式内衣，上身无束缚、360°温柔包裹，避免下垂。面料成分除了柔软的莫代尔，还有昂贵的桑蚕丝，吸湿透气性是棉的1.29倍，久穿不闷不黏腻。特别附赠可拆卸胸垫，外出直接佩戴，无需替换内衣，居家外穿一秒切换。
从轻重视品牌Aha moment，这款内衣采用的是密封独立包装，可以免水洗开袋即穿，满足了差旅人群的需求，真正做到了居家外穿都EASY。
悦己而居，从轻生活
轻居家，是简单而又便捷、舒服而又精致的居家体验，蕴藏着忙碌生活中的一份美好期许。从轻也在不断探索，希望满足消费者更多的个性化需求。与此同时，从轻也鼓励越来越多的女性认识自己，愉悦自己，活出自己最真实的色彩。
[从轻简介]
从轻品牌2022年初于杭州成立，作为服装行业的新锐品牌，致力于环保贴身衣物的研发、织造及销售，作为偕行机构旗下自有品牌，拥有独立的品牌策划、产品设计研发及电商运营团队。
品牌主理人作为10年内衣品牌操盘手、市场公关专家，有着资深的行业实操经验，拥有各行业前端精英资源。联合创始人张悦，顶级时尚摄影师，ZACK IMAGE摄影工作室主理人，担任从轻品牌的摄影总监以及视觉顾问，亲自操刀拍摄从轻品牌2022春夏大片，并受到业内广泛好评。
经过团队不懈努力，从轻逐步在行业竞争中初露头角，在同期开店的一众服饰新锐品牌中增长领先。
来源：偕行机构 公众号
