偕行案例 | 微博破圈之旅——以《自在西游》为例

微博，作为一个网民大型吃瓜聚合体的大众媒体，能为热点话题起到多层裂变的效果。同时，游戏行业的裂变传播也逐渐在微博中显现出强大的趋势。

游卡自主研发的国民级自由策略卡牌《自在西游》于2022年12月29日正式公测上线，双周流水破亿，在《自在西游》这款游戏的破圈之旅中，微博作为其主要宣发媒体之一起到了至关重要的作用，而偕行机构旗下的微动科技，作为其合作的主要代理商更是帮助客户在微博的买量广告上一路前行！

新游戏《自在西游》出圈秘密

为了达成“品效合一”的发行效果，《自在西游》从一开始就确立了以玩家体验和玩家口碑为核心的品牌目标。早在游戏首曝时，官方就微博、B站等平台投入了大量的品宣工作，用高品质的国风素材为游戏赢得了诸多好评。

2022年9月，《自在西游》官方在微博、B站等平台放出了名为“万妖盛世”的游戏概念宣传片，并与知名音乐区UP主祖纳娅惜、知识区UP主弓手冬郎等合作，共同创作推出了“万妖同人曲《痒》”和讲解西游记“妖怪文化”的科普视频，引起了广泛讨论。

此外，《自在西游》还结合自身的美术特色，以“国风唐彩美学”作为主打的品宣形象，与知名的唐三彩工艺传承人——高水旺先生联名合作，让更多人了解盛唐之美。

代言人瞬间破圈

8090后齐聚《自在西游》

除了在首曝阶段打造的高品质形象，游卡更是请来了2022年的实力黑马艺人、国民级女神——王心凌担任游戏的代言人。作为80后90后两代人的青春回忆，王心凌在2022年的“乘风破浪的姐姐”中再度火爆全网，并在节目中展现出了其风格百变、不被定义的舞台风格。基于这样的形象定位，结合游戏“法术百变”的玩法卖点，《自在西游》选择了与之合作，一众不玩游戏的吃瓜群众也凭着对童年女神王心凌的热爱之情相约重聚《自在西游》。

广告买量，助力前行

传统的卡牌游戏往往以角色之间的搭配作为核心的策略手段，《自在西游》在这种传统的卡牌玩法基础上，解锁了卡牌游戏在角色技能搭配上的高自由度，使得配队和策略的可能性被大大增加。在《自在西游》中，每一位角色最多能拥有6个技能，除了角色固定的技能外，有3个可以自由搭配选择的“法术技能”。微动在广告制作中洞悉产品优点，着重发力，通过对微博媒体的深度理解，将游戏的玩法展现得淋漓尽致，从而帮助客户在广告买量上取得了满意的数据。