为老字号换时尚“新衣”，上百件创意作品请您投票！
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你眼中的老字号伴手礼是什么样子？
是历经时间锤炼
能够代表当地人喜好的美食
或是展现当地文化的生活好物
然而不少老字号在发展过程中
也面临包装设计陈旧
手艺传承难等
诸多难题
如何让老字号焕发新活力？
进一步提升老字号形象
今天，市文旅局指导
厦门晚报社和厦门老字号协会
共同发起主办
2021最闽台伴手礼评选
之老字号品牌创意设计大赛
本次面向省内高校设计专业学生“揭榜比拼”，旨在对我市老字号企业的产品包装进行重新再造、设计，提升本土老字号企业的品牌形象。
大赛今起进入网络投票环节，为期3天。百余件高校作品同台角逐，邀您评判，为心中的“最佳设计”投出宝贵一票。结果出炉后，4月30日，颁奖典礼将在禹洲世贸商城外广场举行。
一起来欣赏部分参赛选手的作品！
7所高校数百名学生踊跃参与
记者采访了解到，大赛共吸引了7所高校、数百名设计专业的在校学生参与。
“学生积极性很高。”厦门大学创意与创新学院副教授吴鑫说，学校设计专业每届20多名学生，本科4届总共百来号人，而报名参赛的人数也破百了。
“要设计出好的作品，就要吃透老字号精神。”厦门南洋职业学院副教授王莉说，自己在指导过程中发现，参与比赛的学生都会积极主动深挖老字号品牌内涵，比如多渠道了解老字号的传承，搜集厦门元素；进超市实地拍摄老字号产品的成分等。还有的学生为了给南普陀寺实业社素饼产品设计有新意的包装，组团乘车40分钟到南普陀寺采风。
厦门城市职业学院老字号传承与发展研究中心副教授郑彦说，现在学生更多地借助新媒体了解老字号企业文化，老师也会从老字号协会获取信息，传递给参赛学生。
主办方表示，希望借助比赛帮助年轻群体提升对老字号的认识，也为老字号企业征集优秀设计找到长远发展的新思路，同时为老字号企业引流年轻群体。
创意设计注重古今元素融合
大赛寄望于以年轻人的视角，从产品包装、创意设计、营销理念等多角度诠释老字号品牌文化，提升品牌形象。而从征集的参赛作品中不难发现，传统文化与潮流元素相结合是不少年轻群体关注的焦点。用“古今结合”的创意设计，制造出了强烈的视觉冲击感。
“很多学生都会将一些流行元素融入设计中。”吴鑫说，自己在指导学生创作的过程中发现不少亮点十足的设计。比如为鱼丸设计快餐碗，常见的思路是以传统鱼丸元素构思，突出工艺、选材、历史等，但是有名学生却在紧扣“复古元素”的同时，将年轻群体比较喜欢的游戏动漫造型融入其中，让老字号“潮”起来。
“学生们都有想法有创意。”王莉说，不少学生的想法很有新意，比如用国潮风插画为本土老字号“换新衣”，让老字号从包装上玩出新意。
在征集的作品中，有一幅为南普陀寺实业社素饼产品设计的包装作品，以寺庙天王殿的房屋外构为整体造型，《妙法莲华经》的内容则印在包装盒外部进一步修饰，整体色系则以黄色为主，很醒目。
而在设计产品选择上，老字号食品备受青睐。“针对姜母鸭、沙茶酱、素饼及月饼等的设计作品较多。”王莉说。
▲专业老师指导学生创作。
厦门大学创意与创新学院副教授吴鑫
年轻化元素应该成为老字号发展的突破口。面对新生代的消费群体，老字号既要守住自身独特文化，也要瞄准年轻受众的兴趣。“文创”可以是老字号发展良方之一，借助文创的创新理念和载体，有助于老字号引流年轻群体。本次设计大赛就很好，有助于在校学生与老字号进行双向交流。
厦门城市职业学院老字号传承与发展研究中心副教授郑彦
老字号的创新发展，“读懂”很重要。一方面，老字号要主动读懂年轻群体的需求，才能打造“自己会说话的厦门老字号产品”；另一方面，学生也需要了解老字号的传承，如果只关注设计软件的应用，是设计不出有灵魂的作品。本次设计大赛很符合我们教学需求，学生的反响也很好。
厦门南洋职业学院副教授王莉
虽然现在的设计比赛挺多，但因为老字号，我们相中了这场活动。我在教学中一直偏向让学生去涉猎有历史渊源及文化内涵的东西，很多老字号商品明珠暗藏，一个不容忽视的原因就是包装形象与设计创新上缺乏特色。我们能参与到他们的推广过程，本身就很有意义。
奖项设置及投票规则
本次设计大赛共征集到参赛作品百余件，经过审核后符合比赛要求的，进入网络票选和专家评审环节，并将决出最终名次。
奖项设置
金奖1名 奖金3000元/人
银奖3名 奖金2000元/人
铜奖5名 奖金1000元/人
最佳人气奖1名 奖金800元/人
入围优秀作品10名 奖金500元/人
投票时间
4月27日17时-29日17时
投票规则
每人每天可投3次
投票通道
小贴士
在大赛结果出炉后，主办方将于4月30日下午3点半在禹洲世贸商城外广场举办“老字号嘉年华春季诚信购物节暨2021年老字号品牌创意设计大赛”启动仪式及颁奖典礼。
5月1日至5月2日的10时至21时，市民游客可前往禹洲世贸商城外广场，了解诚信老字号企业的发展历程，观赏大赛优秀设计作品。
届时，“老字号嘉年华”活动也十分精彩。主办方介绍，这将是一场汇聚“古早味”特色美食和产品的新国潮集市。阿吉仔、黄胜记、南普陀寺实业社、夏商黄金香、古龙食品、奥佳华、名姿等40多家老字号品牌将参加集市活动。同时，还有乐享盖章、低价秒杀、1元拍好康等丰富活动，您可千万别错过。
来源：商帮圈
