第三届直播节暨网络主播大赛7月战报

　　一、总体情况

第三届“乐购三明”直播节暨网络主播大赛，自 5 月 1 日开赛以来己进入中场阶段，参赛队伍还在不断壮大，7 月新增 38支参赛战队。截至 7 月 31 日，全市共有 172 个乡镇战队，162 支社会战队你追我赶，角逐进入了白热化。参赛战队累计发布短视频 28822 条，开展直播 10084 场次，累计销售额超 9474.56 万元。

　　二、亮点做法及成效

（一）矩阵传播氛围浓。一是矩阵直播聚势。全市 11 个县（市、区）、141 个乡镇（街道）联动，全域开通抖音直播账号，全方位展示家乡的绿水青山、红色文化和美景好物，集中力量打造“中国绿都乐购三明”直播盛宴，抖音#中国绿都乐购三明#话题播放量直线倍增，截止 7 月底突破 2 亿次。二是矩阵宣传造势。打通移动手机媒体、传统电商媒体、网络媒体、自媒体、户外平面媒体等渠道，通过在省广电网络电视云专区开设“乐购三明”专区首页海报及 24 小时点播、今日头条、抖音、微博、三明融媒体等渠道，开展全媒体矩阵推广，造浓活动氛围。三是矩阵培训强势。县（市、区）优先将电商直播纳入公共培训服务体系，精准对接学员需求，为其提供直播培训服务。尤溪、永安、沙县等打造直播电商创业孵化基地，积极引进直播团队的同时，创新实施“孵化器+主播+内容营销”培训模式，全力引导企业“触播”。开赛以来，市、县两级商务部门严选师资队伍，精准对接学员需求，科学设置实操课程，免费为有意向从事直播创业的大中专毕业生、退伍军人、返乡青年、新农人、宝妈等群体提供直播培训服务 28 场 800 余人次，有效地引领了本土网商企业和品牌龙头企业进军直播领域，促进网红主播本地化。

（二）各展所能业态活。一是县乡干部轮动。永安市副市长纪旺福、建宁县副县长饶黎明、宁化县副县长陈明朗、大田县副县长黄和新、将乐县党组成员张祖发、三元岩前镇镇长陈刘菲、泰宁县下渠镇镇长林友丽、永安贡川镇党委副书记罗燕琴等超百位县、乡两级干部甘当小学生，主动学习新媒体，与参赛战队共同策划，并化身“带货主播”走进直播间，为自己乡村美景好物当“代言人”。贡川镇古街古镇短视频投放后，共有 103 个大 V 账号参与转发，发布话题视频 465 条，点赞量超 15 万+，收获超3 万人次评论和转发，抖音话题量突破 1257.3 万。二是城市乡村联动。青州郑寓阁、沙县罗子丹、梦园茶叶苏婧、清龙兰花赖张龙、尤溪渔家村阿林、大田退伍军人林克隆等返乡青年、退伍军人、职业农民、宝妈等解锁“流量密码”，在景区景点、乡村田间、工厂车间、街头市井，通过自己的新理念、新技术、新作为，化身“新农人”，用百姓身份、视觉、语境，从城市到乡村无缝式闭环，宣传推广本土美景好物。三是参赛战队互动。明溪“小奶牛欧洲购”、建宁“寻真味佬美”等大 V 号纷纷下场助力，各参赛战队相互学习、相互鞭策，释放“倍增”效应，月销量超百万元以上直播战队破土而出，“滚雪球”一样不断壮大，建宁“明一奶粉”、尤溪“蓝气球严选”、建宁大田“诺初母婴孕妇装”、清流“二妹家的土鸡”、永安“乐活奥莱云仓特卖”、三元“罗大胡子旗舰店”等参赛战队月销量突破百万元大关。

（三）深度融合促转型。一是一批传统行业触网转型。餐饮行业主播乐熙，立足沙县小吃产品及文化优势，打造“乐熙小吃创业记”抖音号，以带货形式做好沙县小吃品牌推广，携手沙县本土餐饮供应链厂家，助推“明货出山”，将沙县“味道”推上云端，助力沙县小吃品牌知名度不断提升，销售渠道得到有效拓展；清流县的全国“三八红旗手”、省“人大代表”兰爱珍，带着一批豆腐皮传统制做合作社成员转型利用网络直播开辟销售新渠道，由一业为主转变为多元发展格局；致力于无患子洗护系列产品研发福建源容生物科技有限公司，利用新媒体电商优势，与快手“美业大叔”合作，让产品搭上互联网直播的“顺风车”，跨上新零售的“高速路”，无患子手工皂、洗发水等产品迅速“出圈”，月销售额超 300 万元，有力推动“建宁五子”品牌产品网销上行。二是一批融媒体转型升级。尤溪县融媒体战队依托融媒体团队优势，成立主持人主播天团，围绕“尤好吃、尤好物、尤好景、尤好玩”输出精彩视频，开展全产业链直播带货服务，将直播间设在企业车间、田头林下，原产地直播凸现源头好货；明溪融媒体借助新媒体开展融合创新，打造“悦见明溪‘抖音直播号，探索“媒体+产业”发展模式，开发旅游文创产品，助推明溪地域品牌化农特产品出山；沙县区融媒体中心积极搭建直播平台，打造“网红推手培训—网红直播带货—网红选品超市—网红旅游路线—企业孵化赋能”于一体的“闭环式”产业链，实现与县域特色产业的深度融合，有效反哺新闻主业。

三、存在问题

个别乡镇对新媒体助力乡村振兴的作用认识不到位，缺乏 “久久围攻、滴水穿石”的恒心和韧劲，账号长时间没有内容输出；部分县域的产品供应链体系建设步伐迟缓，在拓客引流、营销促销、仓配一体化方面还有不少短板亟待解决；部分县域在招引龙头电商企业回归落地的政策导向不明显，电商发育度和县域人口基数不匹配，电商营销数据与县域经济指标不匹配。

电子商务一头连生产、一头连消费，在畅流通、促产消、扩内需，服务构建新发展格局上，肩负重要的使命。各县（市、区）要按照《第三届“乐购三明”直播节暨首届网络主播大赛实施方案》的工作布署要求，引导市场力量参与农村电商基础设施建设，加强电商主体培育、电商人才培训，提高农产品电商销售比例，发挥电子商务的创新引领作用，助力弥补农业农村短板弱项，推动商务领域数字化改革与市场结合，真正让数字经济成为推动乡村振兴的新引擎。

直播节暨网络主播大赛组委会

2022 年 8 月 5 日

附件 1：

直播节暨网络主播大赛

7 月县（市、区）战绩排名