偕行案例 | 女性向游戏营销策略分析——以《以闪亮之名》为例
综合
关注
在近些年的中国游戏市场中，女性向手游正在逐渐崛起。但随着市场竞争的加剧和版号等诸多客观因素的影响，女性向游戏的发展速度开始降缓。尽管全年新品数量较少，但玩家对于细分需求的放大和对于更多元、新奇玩法的追求，让女性向游戏向更精细、多元的题材靠拢。
微博作为一个重要的社交媒体平台，对于游戏厂商来说是一个非常重要的渠道，尤其是在吸引女性用户方面。游戏厂商可以通过微博发布有关游戏的信息，与用户互动等方式，吸引并留住女性用户，从而提升游戏的知名度和用户粘性。
微博女性受众占比提升
偕行机构旗下的微动科技是一家专注于数字营销领域的公司，致力于为客户提供全方位的数字营销解决方案。公司拥有一支高素质、专业化的团队，具备丰富的数字营销经验和技术实力，能够为客户打造高效、精准的数字营销方案。
在祖龙《以闪亮之名》微博投放的项目中，微动科技以客为尊，通过对目标受众的精准定位和广告投放策略的优化，成功地将广告投放效果最大化。同时，公司还通过数据分析和优化，不断提升广告投放效果，为客户带来更加优质的服务体验。
高度精品化的内容，是《以闪亮之名》最大的武器
在女性手游市场需求日益趋向精细的时代，祖龙《以闪亮之名》将“颜值”以更高级的维度予以展现。祖龙通过UE4技术，从细节出发，将技术力拉满，以30万面的高精度建模，呈现最真实最细腻的女性向游戏，更好地表达女性独特的美好细节，和女性对于个性化的追求，比如细腻的肌肤、真实多变的发型、服装质感。
早在2021年，《以闪亮之名》的首曝PV就引发热议，2022年这款游戏出海之旅更是拿到了全球超1500万关注用户，上线登顶多地区iOS免费榜。公测前，国服预约更是超1500万，有数据监测显示，《以闪亮之名》5月出海及国内苹果商店流水超1500万美元。
女性向游戏的买量，不仅仅是精致而已
在女性向游戏的背后，在女性玩家对于“独立自主”和“去污名化”的进阶追求下，女性玩家在游戏体验过程中对游戏相关内容更为敏感。
微动科技在广告制作中洞悉用户群体心理，在广告文案、素材脚本、展示方向等大类上细心揣摩，筛选受众敏感话题并跳出传统游戏买量媚男视角，通过对微博舆论方向的推敲，提前规避广告流出后会因细节产生的不良反馈。在制作过程中将制作重心着点与游戏内容多维度展示，脚本内容贴合“女性主义”“女性力量”等相关用户群体共鸣词，从而帮助客户在广告买量上取得了满意的数据。
我们将继续秉承“专业、高效、创新”的服务理念，为客户提供更加卓越的数字营销解决方案。
—— THE END ——
