偕行案例 | 达人推广+广告投放一顿操作，排行榜拿下7个第一！
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为了提升品牌在小红书的知名度、影响力和产品销量，九牧与偕行星秀合作，进行了一系列的达人推广和效果广告投放，取得了显著的成效。
九牧在马桶品类下搜索量、搜索后曝光渗透率、阅读渗透率均为第一：
九牧在花洒品类下搜索量、搜索后曝光渗透率、阅读渗透率均为第一：
九牧在浴室柜品类下搜索量为第一，搜索后曝光渗透率和阅读渗透率均为第三：
达人板块
1、达人资源整合：偕行星秀凭借丰富的达人资源库，为九牧项目筛选出了一批与品牌形象和产品定位高度契合的优质达人。这些达人涵盖了不同领域和粉丝群体，能够有效地扩大品牌的传播范围，并达成超大盘水准的70.17%爆文率。
2、创新的达人内容类型合作：新增动画形式、图文实况形式达人内容合作，确保达人输出的内容既符合小红书的平台风格，又能突出九牧产品的特点和优势。并能结合达人调性延伸内容新方向，使九牧的推广内容更加丰富多彩，吸引了用户的关注。
3、实时评控管理：在项目执行过程中，偕行星秀实时进行舆情监控，及时反馈达人回复用户的评论和私信，引导种草心智。同时，对达人的内容进行监测和优化，确保推广效果的最大化。
4、多平台分发：本次投放达人，除小红书平台外，在抖音/快手/逛逛等其他平台均有沟通同步，小牧抖音电商侧已有带动销售转化。合作后也频频出现达人真实被种草，产品多次露出，实现了高频曝光，进一步提升了品牌的知名度。
投放板块
1、及时调整推广策略：本次投放阶段前期主要以信息流推广和全站推广为主，在测试视频时发现，视频流计划在造视频笔记的互动量和成本上优势明显，因此后续视频笔记则优先使用视频流，有效节约了投放成本和时间，使资源能够更好地投入到其他指标的提升上。
2、关键词优化：通过关键词的测试，发现跟九牧相关的品牌词在大盘的出价上偏高。而测试品牌 + 型号的关键词，如 “九牧 26195 花洒”，在站内的出价较低且能够跑量，与项目的主推产品也非常贴切。后续采用该形式有效规避高成本词，打造蓝海词。
来源：偕行机构
