厦中药六十周年：“一座城的传家宝”展成为厦门亮点
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六十年坚守，传承的不只是药，更是文化
今年，厦中药迎来了60周年华诞。六十年来，这家厦门老字号药企成长为城市文化的承载者，让八宝丹这一拥有400年历史的名药，从宫廷秘方走进千家万户。厦中药不仅是制药者，更是文化传承者，用一颗颗丹药书写中药文化的故事，让品牌与城市、历史与生活紧密相连。
厦门中药厂：六十年老字号的传承与创新
厦门中药厂，1965年成立于厦门，有宫廷秘药保肝治肝的八宝丹、传承经典消肿止痛的新癀片、止胃酸消胃胀的胃散、补阴虚可当茶喝的六味地黄丸、补肝肾强筋骨的芪骨胶囊等产品。
核心品种“鼎炉”八宝丹。相传是明朝宫廷御医采用牛黄、麝香、羚羊角、珍珠等珍稀名贵药材组方，经特殊工艺精制而成 “锭子药”。八宝丹是宫廷秘药，至今已有400年历史。八宝丹的广告语“保肝更治肝，秘药八宝丹”。不仅是“保肝护肝”的日常用药，更是“治疗肝病”的经典中药。它既能保肝护肝用于日常解酒，也能降低转氨酶、消炎退黄，在酒精肝、脂肪肝、慢性肝炎、甚至肝癌辅助治疗中发挥作用。
八宝丹入选非物质文化遗产，列为国家秘密技术（秘药），国家级中药保护品种。被广泛用于一线医院肝病科室。
厦门记忆——一座城的传家宝
明末，八宝丹从宫廷走到厦门民间，八宝丹在厦门这片海岛生根，产品销往全国和海外。被一代代厦门人珍藏在家中的药箱里。
老人说“八宝丹是守护健康的神丹，保肝更治肝、对肝脏好，同时在炎症、跌打损伤、口腔溃疡、胆囊炎等疾病中同样适用。它是医院里的“处方名药”，更是百姓家中的“传家宝”。
中年人用它保肝护肝，尤其是肝不好的人，面对商务应酬、需要一款好的护肝良药，八宝丹不仅能治疗各种肝病，还能用于日常保肝护肝和解酒。
年轻人则将它视为“厦门名片”。出差旅游到厦门，都不忘买来“送长辈、敬领导——用于应酬解酒、保肝治肝”。
在厦门人心中，八宝丹是家里药箱中永远的常备药，更是厦门人的传家宝——凝聚着血脉的延续、亲情的牵挂，也承载着一座城的集体记忆。
一颗小药丸、几代厦门人，是一种情感纽带，是一种文化传承。
华侨出海——几代人的南洋情
自19世纪起，大批华侨前往东南亚谋生。“茶、土、八宝丹。”这是无数闽南华侨下南洋时的“三件必带之物（被称为：平安三宝）”。八宝丹疗效独特，尤其在南洋瘴气、饮食水土不服的环境下，成为无数闽南人保命护身的良药。它不仅能治肝炎、解酒毒，还能消炎、止痛、疗伤，是漂泊异乡的“护身符”。华侨之间流传一句话：“家有八宝丹，四季保平安”。
彼时，家人常从故乡寄来八宝丹、茶叶，甚至一包家乡泥土，寄托思念与牵挂；而家人常寄八宝丹以慰游子，华侨频复“侨批”以报平安。一封侨批加上一粒八宝丹，就是跨越大洋的乡愁与亲情。
六十周年亮点——以“传家宝”讲品牌故事引发话题
结合八宝丹的历史和文化，厦中药在中山路策划了“传家宝”主题展——“一座城的传家宝、几代人的南洋清”。展览为期十天，以互动体验让文化落地：
- 神丹下南洋，侨批寄盲盒：游客现场体验寄侨批，感受华侨故事；
- 互动盲盒、侨批书写、沉浸式展示：让市民回忆家中药箱里的八宝丹，让游客触碰未曾体验过的历史。
社交平台话题#原来厦门人的传家宝竟是TA#持续发酵，实现跨代口碑传播。活动将厦中药文化与八宝丹故事转化为可触摸、可参与、可讨论的体验，让品牌文化不仅服务厦门市民，也成为游客了解厦门历史和文化的新窗口，实现“中药文化+旅游”的结合。
展览设计三大创新：
- IP化：如“鼎鼎大师”，将传统符号人格化，拉近与年轻人的距离；
- 游戏化：抽签、盲盒等互动环节，让文化体验轻松有趣；
- 仪式化：侨批书写、寄送祝福，让参与体验充满情感厚度。
三大策略让年轻群体不再是旁观者，而成为文化承接者与传播者，实现品牌文化的年轻化和现代化表达。
鼎承岐黄、丹耀新程——继往开来，讲好厦中药故事
六十年的坚守，让厦中药不仅是药，更是城市记忆与文化传递的载体。未来，厦中药将继续用丹药讲述厦门的故事和中药的故事，通过多轮传播让品牌文化深入人心，实现历史、文化与现代生活的深度融合。
