愿每一双脚，都踩在彩色的世界里
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金秋十月，既是收获硕果的时刻，也是播种希望的季节。近日，新锐品牌“玖贰幺”带着主打“和平”理念的鞋履系列闯入大众视野，没有铺天盖地的广告，却凭着可拆卸的翅膀配件、非遗工艺细节和“多巴胺配色”玩法，在竞争激烈的鞋服市场撕开了一道口子。
走进玖贰幺的产品展厅，最吸睛的莫过于“拥抱系列”里的核心产品 ——和平鞋。黑白红三色的鞋身基础款上，世界地图暗纹与和平标识清晰可见，而真正的巧思藏在鞋底和配件盒里：九种颜色的可拆卸翅膀、多色系鞋带整齐排列，能搭配出上百种造型组合。
“四种基础形态加九色配件，就像和平框架下的个体表达，没有标准答案。”品牌负责人拿起一双鞋介绍道。鞋内里的红色暗藏深意，象征 “昼夜兼行，永葆热情”的生活态度；翅膀配件的“赤橙黄绿青蓝紫”七色，则取自《菩萨蛮-大柏地》中“赤橙黄绿青蓝紫，谁持彩练当空舞”的经典诗句，既是对先辈的致敬，也暗合 “和平让世界绚烂”的核心主张。这种将宏大理念转化为日常穿搭细节的设计，让产品跳出了单纯的鞋履范畴。
在消费者为色彩搭配着迷时，业内人士更关注其背后的工艺突破。凑近细看，和平鞋鞋带的固定方式，传统榫卯结构的现代改良应用清晰可见，鞋底纹理和可拆卸的翅膀分别融合了泉州石雕、木雕技法的精髓。“这不是简单的元素粘贴，而是和非遗传承人联合研发的成果。”品牌负责人透露，系列已拿下六项外观专利，每一项都离不开传统工艺的加持。
这波操作恰好踩中了当下的市场热点。数据显示，今年一季度非遗产品订单量同比增长33%，回力等品牌的非遗联名鞋早已证明：当崇明土布、羌族刺绣等老手艺遇上现代设计，能精准打动年轻人的心。玖贰幺将石雕、木雕、榫卯等工艺融入鞋履制作，既解决了传统设计的舒适度难题，也为产品注入了文化溢价空间。
据悉，玖贰幺品牌精准抓住今年的情绪穿搭潮流，将和平鞋打造成 “多巴胺美学”的载体——用黑色翅膀搭配出沉稳感，换橙色翅膀则透出活力，用户在搭配中完成自我表达，也潜移默化地传递“愿世界和平”的理念。
这种“产品即情感载体”的思路，正成为新消费品牌的破局关键。就像依文集团通过苗绣产品传递文化情感一样，玖贰幺让鞋子超越了“穿戴工具”的属性。有消费者在评论区留言：“每天换翅膀配色时，都会想起‘为世界添彩’的说法，这种共鸣很特别。”
在鞋服行业同质化严重的当下，玖贰幺的突围并非偶然。它踩准了三个市场风口：非遗技艺的“活态传承”已成共识，今年“非遗焕新购物月”的火热证明，消费者愿意为文化内涵买单；“情绪价值”正成为消费决策的重要因素，能传递态度的产品更容易引发传播；而“国潮”深入发展后，消费者对国货接受度越来越高。
品牌负责人坦言，他们不想做昙花一现的网红产品：“和平是永恒的主题，非遗是文化的根，情绪是人性的共通点。把这三者结合，才是品牌的长期生命力。”
目前，系列产品已通过线上渠道和线下快闪店试水，复购率远超行业平均水平，不少经销商主动找上门寻求合作。
玖贰幺除了不断完善国内的市场布局，还放眼全球，积极布局国际市场，英文商标“EireneGlow”先后在美国、英国、日本、法国、意大利、俄罗斯、加拿大等多个国家和地区完成注册，其鞋履外观造型也在这些国家和地区同步完成专利的申请。
