1亿颗糖送福来！徐福记新年糖花车巡游抵达福州
综合
关注
徐福记花车巡游车队开进有福之州，榕城的街头早已被甜蜜年味填满！这两日，你的朋友圈是不是被徐福记新年糖花车的亮眼身影刷屏了？徐福记新年糖花车穿梭在福州街巷巡游，一路派送福气满满的新年糖，让甜蜜与福运遍布全城。2月1日，福州仓山万达广场更迎来专属欢乐场，真人抓新年糖娃娃机趣味拉满，新年糖桶套圈欢乐不停，市民们争相打卡特色花车与城市专属站名，现场热闹非凡。大家纷纷晒图感慨：“福州的‘福’遇上徐福记的‘福’，这份热闹就是咱福州最浓的新年味！”
这样的场景正蔓延在徐福记新年糖花车路演的每一站。从1月1日北京、沈阳首站启程，这场以“徐福记请全国人民吃1亿颗糖”为主题，历时39天、跨越全国18个城市的新年糖花车巡游，沿着东西双线深入更多城市街区，把“年味”和“福气”融进更多人的春节记忆里，陪伴人们甜蜜迎新。
不止“撒糖”，三大维度升级拉开全国巡游大幕
作为品牌标志性的春节营销IP，“徐福记请全国人民吃1亿颗糖”花车巡游活动今年迎来全面升级。围绕“长度、深度、广度”三个维度，系统性构建品牌护城河。这场持续39天的全国巡游，正在创造品牌春节营销的新纪录。
首先是长度的延伸，今年的花车队伍从区域快闪演变为一场贯穿东西的全国性旅程，力求让更多人在家门口邂逅这份流动的年味。
其次是深度的扎根，以“花式撒糖”传递心意。巡游路线精心规划，途经各城市地标建筑、商业核心区及含“福”字路段，同时新增线下“网红景点派糖”活动，身着唐装的工作人员将走进北京长城、颐和园、西安大唐不夜城等知名景点，向路人发糖送福，让消费者在收获甜蜜的同时，沉浸式感受地域传统文化的独特魅力。
最后是广度的升级。徐福记拥抱电商与即时零售等新兴渠道，携手京东、美团、朴朴超市、叮咚买菜等头部平台，在部分场次开展互动合作。在现场活动中，消费者可即时下单，享受送货到家的服务，既增强参与互动性，也精准满足即时购买需求。
通过这“三大维度升级”，徐福记的新年糖花车巡游正从一个品牌活动，扎实地进化为一个承载传统、激发欢乐、连接情感的综合性春节文化IP。
福气满榕城，徐福记创意互动巡游路演开启马年甜趣
有福之州，福暖新春。福州素来享有“有福之州”的美誉，而自带福文化基因的徐福记，便以一场甜蜜巡游，将福气与年味一同送入榕城街巷，为这座有福之城点亮新春底色。
2月1日，这场甜蜜盛宴停靠福州仓山万达广场，装饰着巨型新年糖罐的徐福记花车惊艳亮相，瞬间成为广场焦点。花车内，巨型徐福记新年糖桶稳居C位，更藏巧思——巨型糖盖翻转放置，即刻变身精致果盘，创意感拉满；与此同时，车厢内还摆放着8款放大版2026年限定新糖衣糖果造型，全方位展现过年期间的热闹与缤纷，让过往消费者直观感知新春的喜庆与甜蜜。
车队旁伫立着足足4米高的新年糖桶气模，圆润饱满的造型搭配红火年味配色，不少市民主动驻足，手持“一马当先”、“酥心如意”等手举牌与气模合影留念，小朋友踮脚依偎在气模旁，笑容灿烂，定格下新春的甜蜜瞬间。
一旁的“福州”字标打卡牌前，大家大开脑洞，用身体姿态拼出创意十足的“福州”二字，为城市之名注入了鲜活动感。
真人抓新年糖娃娃机区域也是人气爆棚，络绎不绝的福州市民围满现场，热闹非凡。大家自觉排起长队，摩拳擦掌、跃跃欲试，沉浸式解锁“身体抓糖”的专属乐趣，活动“抓多少送多少”的规则更是点燃了大家的热情，成功者怀抱亲手斩获的甜蜜战利品，脸上洋溢着满载而归的喜悦。
除此之外，整点派发糖果环节更是将热闹推向顶峰。广场一侧放置着一个巨型新年糖盘，满满当当盛放着各式徐福记新年糖，一到糖盘抓糖环节，大人小孩齐上阵，随手一捧收获满满，每一颗糖果都承载着新春的福气。
徐福记以“沉浸式+强互动”的创意互动，将“年味”从记忆符号，转化为公众可亲身参与、可带走、可分享的高浓度体验，成为连接团圆、惊喜与欢乐的情感纽带。这场融合中式美学与沉浸式体验的“移动盛宴”，为当地增添了一抹亮眼的新春色彩，也为传统节日营销提供了创新范式。
从“糖”到“礼”，打造中国新年糖标杆
花车巡游的背后，是徐福记对产品创新的不懈追求。此次的主角便是徐福记新年系列产品的当家花旦——新年糖桶。
徐福记不止新年“糖”，更是新年“唐”！这款新年糖桶以盛唐文化为灵感，将中式传统美学推向新高度！外包装融入唐代名画元素，新绘骏马图案腰封寓意“马到成功”，展现节日吉祥寓意。糖衣取自唐朝服饰的特点，以霓裳糖衣尽显大唐风华。当消费者打开新年糖时，不禁发出“这些糖好美”的感叹。
做到美还不够，徐福记对新年糖的产品组合还进行了精心搭配，既有小朋友喜爱的软糖、长辈偏好的酥心糖、年轻人热衷的棉花糖，还有新口味的果干软糖等，致力于满足不同年龄段家庭成员的口味偏好。
徐福记的经典产品酥心糖今年也实现了工艺革新。以花生、芝麻、腰果等果仁与糖的独特配方比例，搭配传统师傅的拉糖工艺，酥层从64层升级至128层，口感更酥，入口即酥脆，满口留香，成为常年“卖断货”的经典系列。
此外，徐福记还对礼盒进行了战略升级。经典“全家福”系列强化阖家团圆的视觉联想，成为家庭情感黏合剂；全新“龙马送福”系列采用新中式美学风格设计，成为兼具实用性与收藏感的新年礼选，为消费者提供更具仪式感的新春祝福载体。
这场跨越山河的甜蜜巡游，最终抵达的不仅是18座城市的街头巷尾，更融入了千万人关于“年”的共同记忆。徐福记以一场流动的盛宴，将“福”文化从糖罐中释放，让它跳跃在“抓糖”的欢笑里，飘扬在“撒糖”的金雨中，沉淀在每一颗精心设计的国潮糖果上。这场盛宴留下的，远不止一亿颗糖的甜蜜，更有浸润在欢聚时刻的地道中国年味。
