线上破圈+线下沉淀，月记窑的“双线融合”给行业什么启示？

2026年3月26日，京东采销溯源直播走进福建泉州德化。京东茶具采销带领观众深入探访了窑火延续四百余年、被誉为“活化石”的月记窑龙窑，将非遗柴烧工艺与当代精品瓷器带入大众视野。

这场直播覆盖超50万观众，开播前四小时即登顶京东直播官方榜TOP2，站外热度突破300万，互动量超过3万。柴烧系列产品销售额占直播间总成交额43%，体现了市场对非遗价值的高度认可。

但月记窑的品牌之路并非只有线上。

在抖音和京东等平台以内容获客的同时，月记窑同步推进线下实体店建设。2022年8月福州三坊七巷专卖店开业，接着设立了晋江五店市专卖店。通过场景化陈列、互动体验等活动，让消费者直接感知产品特性与品牌文化。

“线下实体店对品牌的留存度、信任度、曝光度好处很大。”苏瑞厚说。月记窑以老字号为品牌，通过高质量产品、完善售后服务及透明沟通建立消费者信任，持续地推进品牌店建设。

截至2025年底，月记窑已先后入驻西安万象城、深圳平安金融中心店、深圳湾万象城、上海万象城、上海豫园、上海蟠龙天地、上海合生汇、上海浦东机场、重庆万象城、武汉天地、无锡惠山古镇、福州三坊七巷、厦门机场、厦门SM新生活广场、晋江五店市、德化店等地标性商业体，并在上海、深圳、重庆、武汉新开四家品牌店。月记窑文化创意产业园项目建设处于收尾阶段，于2025年底完成竣工验收。