“温润万象”——月记窑的品牌文化何以成立？

月记窑的品牌主题是“温润万象”。四个字，既是对德化白瓷材质美学的描述，也暗含了品牌的精神气质。

德化白瓷以“中国白”闻名于世，质地细腻、如脂如玉。

在灯光映照下，白瓷散发着温润光泽，其纯洁的白色与精美的造型完美融合，展现出独特的艺术魅力。

正如水均益所说：“‘中国白’不是一种简单的色彩，甚至可以说，它早已超越了色彩的范畴——它是一种独特的气质，一种能让你触摸到千百年间流淌下来的民族性格的气质。”

月记窑的品牌文化建设，围绕几个核心支点展开：

首先是历史维度的扎根。

一个品牌必须有源头。月记窑始建于明万历四十七年（1619年），四百多年从未停止过烧制，是德化窑“活化石”。2022年，月记窑被认定为“福建老字号”，收录于商务部“老字号数字博物馆”。2021年，德化窑址列入《世界遗产名录》，“中国白·德化瓷”的国际影响力日益增强。

其次是产品维度的支撑。

品牌不是空谈出来的。月记窑用了三年时间默默研发，从泥料甄选到器型设计，从柴烧工艺到品控标准，每一个环节都有扎实的投入。从销量超过2万件的“有方壶”到被国博收藏的“平步青云”，产品本身就是品牌最有力的宣言。2026年1月，德化县建设品牌之都发布会上，月记窑作为三家陶瓷企业代表之一现场交流品牌打造心得。

第三是空间维度的延伸。

从德化蔡径村到三坊七巷、厦门机场，再到万象城，月记窑在不同的空间中完成了一次次品牌叙事。截至2025年底，月记窑已入驻西安万象城、深圳平安金融中心店、深圳湾万象城、上海万象城、上海豫园、上海蟠龙天地、上海合生汇、上海浦东机场、重庆万象城、武汉天地、无锡惠山古镇、福州三坊七巷、厦门机场、厦门SM新生活广场、晋江五店市、德化店等地标性商业体，并在上海、深圳、重庆、武汉新开四家品牌店。每一家门店都是一个“叙事现场”，让消费者在不同场景中感受品牌的同一内核。

第四是传播维度的共鸣。

300多条短视频构建的“老窑口-老匠人-老工艺”叙事体系，在抖音上获取了大量自然流量。截至2024年9月底，抖音店铺“月记窑旗舰店”已售出13.8万单产品。2026年3月，京东溯源直播覆盖超50万观众，将古老的龙窑实况清晰呈现给当代消费者。2025年，月记窑品牌年销售额亿元，全网粉丝量百万。

第五是匠人维度的温度。

冯清芳这样与烟火相伴50多年的老窑工，是品牌最生动的代言人。他的存在让“温润”这个概念有了人格化的载体。

当历史、产品、空间、传播、匠人五个维度指向同一组关键词——“温润”与“万象”，品牌文化的系统性建设就有了根基。

2025年，德化陶瓷产业集群规模突破760亿元，德化正加速融入全球价值链。月记窑正在证明一件事：中国传统工艺品牌的文化叙事，不需要模仿西方奢侈品的讲述方式，更不必迎合快消品的传播逻辑。

它只需要把自己最真实、最独特的东西讲透，当代消费者自有判断。

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