“闽超”带动福建文旅消费：活动商家抖音团购同比增长137%，地方菜环比增长36%
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福建省级足球联赛“闽超”激战正酣，持续的关注度带动福建文旅特色体验和餐饮消费走俏。抖音生活服务数据显示，参与平台城市营销活动“爱拼·超会赢”的商家抖音团购支付交易额同比增长137%，福建地方菜线下支付环比提升36%。赛事期间，890多家线下门店共上架超1700个“闽超”特惠团购套餐，抖音套餐支付环比增长79%。泉州簪花、沙茶面等特色体验和地方美食深受平台消费者欢迎。
“福聚八闽，爱拼会赢。”2026年“闽超”于4月19日揭幕，福州、厦门、漳州、泉州等九市一区一共10支球队展开激烈角逐。人们在感受绿茵激情之余，不断领略八闽大地上的山海盛景和风土人情。
依托“闽超”赛事，抖音生活服务打造了“爱拼·超会赢”城市营销活动，推出“明星超头拉拉队+闽超一城一街区+百家观赛店联动”等主题营销，邀请餐饮、综合等品类超3000个实体商家参与“闽超带你逛福建”消费活动，以承接全国球迷和游客多样化的线下消费需求。
赛事不断激发线下消费热情
抖音生活服务联合闽超赛事邀约十余位明星艺人助阵、为城市队伍加油助威。从4月开赛至今，“闽超”在平台热度持续攀升，抖音总曝光已突破10亿、热度居全国足球联赛TOP2，相关话题累计登上相关热榜超20个，抖音用户搜索相关话题突破1500万次。
赛事热度，还促进了福建地方美食消费不断增长。福建沙茶面作为厦门、泉州、漳州等地最受欢迎的地方美食之一，风味偏咸香醇厚、微辣，是当地人早餐、夜宵和游客必尝小吃。“五一”赛事期间，福建沙茶面抖音团购销售额同比增长192%。
线下，抖音生活服务打造了“闽超”第二观赛现场，陆续在福州、厦门、泉州等8个重点商圈落地线下观赛活动，以激发本地用户参与、拉动商圈消费、提升赛事IP影响力。“五一”期间，平台与福州夜经济示范街区达成深度合作，在达明美食街打造“观赛+老字号体验+非遗打卡”一体化场景。数据显示，达明商圈线下消费环比增长100%，日均客流量达8万人次。
今年母亲节前夕，抖音生活服务在厦门核心文旅地标商圈中华城、中山路街区50余家门店全覆盖布置“闽超”氛围物料，联合商户发布逛吃地图，带动商圈及街道曝光量超100万。其中，中华城商圈消费GMV环比提升74%。“520”期间，平台联合厦门磐基商圈打造“在厦门，和爱的人一起看闽超”快闪打卡活动，带动商圈当日线下消费环比提升208%。
“闽超”在抖音平台内深受网友关注
同时，平台推出“来泉州簪花看闽超”主题活动，推广簪花文旅特色，话题#520和爱的人来泉州簪花 成功登上抖音同城热搜TOP1。抖音生活服务数据显示，泉州120余家簪花合作门店，520期间交易环比上涨63%，直播支付GMV环比增幅高达140%，实现非遗文旅与赛事经济的双向联动。
据了解，活动持续吸引了超百家新入驻商户，依托平台新店扶持加强线上经营。肴约海鲜火锅、达明驿站・辣卤小龙虾、瑔绣饭店·客家山里菜、星野摄影娘惹簪花等多个中小商家脱颖而出。其中，肴约海鲜火锅新开门店三天支付超100万，星野摄影娘惹簪花15天支付销售额超37万元。抖音生活服务相关负责人表示，平台将持续结合城市赛事、商圈活动和本地生活消费场景，借助抖省省APP等产品工具，做好特色供给和服务承接，助力赛事流量更好转化为城市消费增量。
