以啤酒为媒打造厦门全新促消费活动IP——2024厦门国际啤酒节在厦举办新闻发布会

7月12日下午，备受瞩目的2024厦门国际啤酒节新闻发布会在厦门顺利召开。厦门市商务局、文旅局、体育局、同安区人民政府相关负责同志出席。发布会现场，相关单位详细介绍了啤酒节的筹备情况和活动特色亮点，并回答现场媒体提问。

厦门，这座美丽的滨海城市，不仅以其优美的自然风光和深厚的文化底蕴吸引着世界各地的游客，更是全国重要的进口酒口岸，连续多年在进口啤酒量上名列全国第一，已成为全国进口酒集散中心和啤酒消费的风向标市场。本次啤酒节旨在响应国家扩大内需的战略部署，进一步提升我市啤酒产业发展，构建产业展示、交流桥梁，通过“啤酒+”创新模式，全市联动，链接多元化的消费场景，塑造独具厦门特色的消费品牌，打造全新的商文旅体融合促消费活动IP。

海上花园 “醉”美厦门，本次啤酒节将于7月26日至8月11日，采用“1+7+N”模式，在全市各区、各消费场景展开，串联起餐饮美食、商圈购物、文娱体育、夜间经济等各类消费业态，开展吃喝玩乐购多主题融合活动，在火热暑期、奥运季打造一场为期17天的消费盛宴。作为首次以全市为单位，以国际为定位的啤酒节活动，规模空前，力求给市民及游客带来一场全民共享、全城联动的消费新热潮，助力啤酒产业发展、加持夏季旅游消费以及夜经济消费。

本次啤酒节由福建省商务厅、厦门市人民政府指导，厦门市商务局、文旅局、体育局主办，主会场由同安区人民政府承办，分会场由思明区、湖里区、集美区、海沧区、翔安区人民政府以及厦门自贸片区管委会承办。发布会上，各媒体记者纷纷提问，对本次啤酒节的筹备情况、活动安排进行了深入了解。主办方也分别就整体活动、配套活动和主会场活动的具体部署及筹备情况进行了说明，并通过问答的形式，详细解答了关于活动创意、日程、规模、亮点等方面的疑问。

活动主会场设在同安区滨海浪漫线美峰体育公园，与同安分会场联合开展，将充分利用新城滨海浪漫线的场地特色，打造一场高颜值、多元化的滨海国际啤酒节。定于7月27日举行“2024厦门国际啤酒节”开幕启动仪式，仪式上正式发布啤酒节系列配套活动、2024十大厦夜好去处、网红餐厅榜单，表彰2024黑珍珠、2023金梧桐上榜餐厅，并同步上线“啤酒消费地图”及厦门夜食地图。

发布会上，市商务局向全市商户发出呼吁，鼓励商户们积极响应，创新服务水平、提升商品供给质量，推出各项优惠政策，丰富啤酒消费体验，共同参与到厦门国际啤酒节的活动中。此外，开幕式当晚将有大型演出、无人机表演、烟火秀等精彩看点，为市民及游客带来一场视觉与味蕾的双重体验。届时，青岛啤酒、百威啤酒、喜力啤酒等全球知名品牌以及进口啤酒、精酿厂牌将齐聚一堂，为游客提供多样化啤酒消费体验。同时，还将有文创集市、美食集市、咖啡露营集市等丰富多彩的活动，展现厦门作为国际化大都市的魅力和活力。

活动期间，思明、湖里、集美、海沧、同安、翔安、自贸委等区域也将陆续开展各具特色的啤酒主题活动，各区轮动，在市级主会场启动仪式后，举办各分会场启动仪式，按照一区一特色、一区一爆点，推出一批特色鲜明、亮点突出的啤酒节配套活动。

啤酒节期间，我市还将以街巷“醉”欢乐为主题，线上线下结合，联动各大商圈、酒店、酒吧、啤酒屋、文旅景区、夜间经济打卡点等各类消费场景，海量商家共同参与、共同让利，按照市里步骤，统一时间、统一主题、统一LOGO，设置统一引导性宣传物料，结合暑期促销，开展啤酒畅饮、啤酒市集、啤酒艺术展、啤酒快闪、互动体验等N场以啤酒为主题的配套活动。

本次活动还将举行全城亮屏活动，整体活动宣传还将联合户外第一媒体电梯广告进行，覆盖福州、泉州、厦门、漳州、莆田五个地市，并邀约海量达人进行活动探店体验，发布时尚新潮体验内容，从预热期至活动期，持续提升啤酒节热度。

让我们共同期待这场全球瞩目的啤酒盛事，感受啤酒文化的魅力，畅饮世界，乐动厦门！

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